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2011年智能手機市場洗牌情況分析

來源:中國行業研究網 時間:2011-08-08 00:00:00

在剛剛過去的半年時間內,智能手機市場分外熱鬧。一方面,全球智能手機市場整體發展仍然強勢。市場預計今年全球智能手機產品的銷售量將會達到4.2億部,占手機銷售總量的28%。另一方面,截至上周,全球主要手機廠商的第二季度財報紛紛出爐,又是幾家歡喜幾家愁。


 


  無形之間,全球智能手機的市場格局在今年第二季度正發生變動。綜合廠商們業已發布的二季度財報以及近期市場發展態勢來看,諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統勁旅的表現不甚如意,反倒是蘋果、HTC等以往在手機市場并未被寄予厚望的后起之秀卻大展拳腳。在新一輪的市場洗牌后,智能終端市場究竟誰主沉浮,引業界關注。


 


  整體市場突飛猛進


  智能手機的高速發展在今年依舊。市場研究公司IMSResearch提供的最新數據顯示,2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億,占手機銷售總量的28%。且隨著越來越多的智能手機的推出,2016年全球智能手機的銷量預計將突破10億。市場調研機構Gartner對今年全球智能手機的銷量則更為樂觀。Gartner預計這一數字將達到4.676億臺,較2010年上升56%,而該機構在去年對2011年智能手機設備的銷量預測僅為4.136億臺。


  去年以來,智能手機市場整體呈現出一派蓬勃發展的態勢。在剛剛過去的第二季度里,全球智能手機發貨量達到了創紀錄的1.1億部。毋庸置疑,這里面聚集了各大手機廠商的力量。


  IMSResearch認為,從全球智能手機市場來看,蘋果和三星是主要的推動力量:蘋果憑借iPhone的巨大魅力保持了其在在智能手機市場的高速成長;韓國三星電子的表現也是頗為出色,除了傳統的手機產品之外,三星憑借自家的Bada操作系統以及谷歌Android操作系統推出了不少受到用戶歡迎的產品,尤其是旗下的Galaxy系列智能手機更是受到了全球用戶的青睞并持續熱銷。另外,臺系手機廠商HTC的表現也是可圈可點并擁有越來越多的市場份額。不能否認,正是競爭激烈的智能手機市場促成了各大手機廠商競推各類終端產品,也反過來令智能手機市場戰火紛呈。


  各大廠商喜憂不均


  在全球智能手機市場處于飛速發展的環境下,手機廠商們之間的“廝殺”自然十分激烈。日前,蘋果、諾基亞、HTC、三星、LG、摩托羅拉等手機廠商總結成敗得失的第二季度財報已陸續公布。各大手機廠商所曬出的市場戰績真可謂是幾家歡喜幾家憂愁。


  諾基亞,這個曾經的大佬在智能手機市場的表現簡直“慘不忍睹”,不僅單季度虧損3.68億歐元,在丟失塞班的王者權杖之后,還丟掉了智能手機老大的位置。這也是諾基亞自1996年以來首度失守智能手機老大地位。根據諾基亞剛剛發布的第二財季財報顯示,2011年4月至6月間,諾基亞總共出售了1670萬部智能手機,而同期iPhone手機的銷量則是2030萬臺。數據表明,在智能手機市場,蘋果首次超過了諾基亞。


  摩托羅拉第二季度移動設備出貨量為1100萬部,其中包括440萬部智能手機,這個數字與其他傳統廠商相比顯然存在很大差距。據悉,自從押寶安卓后,摩托羅拉移動的手機業務復蘇,但近年來前進的步伐也異?;郝?,舉步維艱。


  而曾一度統治商務智能機市場的黑莓盡管還未發布二季度財報,但整體狀態每況愈下。據報道,由于無法持續與蘋果及其他智能手機廠商競爭,導致今年股價大幅下跌,幅度已經超過了50%。而在北美智能手機市場,黑莓的份額已經從2009年第一季度的54%下降至當前的11%。而近期黑莓宣布的十年來最大規模的裁員更讓業界為之嘩然。更有分析甚至直言,黑莓境況將慘過諾基亞。


  亞洲巨頭韓國三星電子算得上是喜憂參半。財報顯示,三星第二季度凈利33億美元,同比下滑18%。盡管整體利潤下滑,但三星在智能手機市場的表現十分搶眼:三星雖未在財報中披露智能手機發貨量,但據美國市場研究公司StrategyAnalytics估計,第二季度三星智能手機發貨量由去年同期的310萬部增長至1920萬部;另外,近來GalaxySII更是創下銷量奇跡。


  國內廠商HTC可謂喜事臨門,發展前景一片大好。繼第一季度期間HTC的營收額和利潤雙雙創出歷史新高之后,HTC在第二季度智能手機出貨1211萬臺,同比增長123.7%,環比增長25%。HTC近年來的快速成長著實令人印象深刻。


  至于蘋果,二季度財報再創新高,依然保持迅猛發展勢頭。財報顯示,蘋果將近一半營收來自iPhone,達到133億美元;共售出2030萬部iPhone,同比增長142%。


  如此看來,第二季度全球第一大手機生產商的前三甲也就揭開面紗。正如StrategyAnalytics報告顯示:蘋果公司在二季度共賣出iPhone手機2030萬部,占智能手機市場的18.5%,在市場份額、營業收入和利潤上都居全球智能手機生產商首位。韓國三星電子位居第二,在全球智能手機市場所占份額為17.5%。而一年前還是世界最大智能手機生產商的諾基亞公司跌至第三位,市場份額從2010年第二季度的38.1%跌至15.1%。


  終端市場持續洗牌


  由以上描述可知,智能手機市場格局已經悄然生變:昔日的行業大佬諾基亞已退守至第三的位置,而蘋果、三星則因市場份額大幅增長而位列前二的位置。同時,與諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統勁旅發展得不甚如意形成鮮明對比的是,蘋果、HTC等后起之秀的大展拳腳。新一輪的洗牌之后,究竟誰能在智能手機市場笑到最后?


  根據StrategyAnalytics的報告顯示,由于蘋果和三星智能手機的創新功能,使得最開始青睞諾基亞手機的用戶紛紛改換門庭??杉?,對于手機廠商而言,吃“老本”,不求變的發展策略終會將企業陷于不利境地,只有不斷創新出具有競爭力的終端產品,才能迎來發展契機。


  智能手機市場風云變幻。盡管在今年第二季度,蘋果憑借iPhone的銷量雄踞智能手機市場頭把交椅,但是主打Galaxy手機的三星被寄予厚望,被認為是蘋果的有力競爭者。據悉,三星將于今年年底推出首款3D智能手機,挑戰iPhone5。業內有分析認為,三星將在近期超過蘋果,成為全球第一智能手機出貨商,諾基亞雖然越來越不為消費者所待見。然而,也有公眾仍在等待諾基亞轉向WindowsPhone7后的表現。此外,也有業內人士表示,單調的蘋果已是強弩之末……


  在風云變幻的智能手機領域,可以預見的是,未來終端市場勢必將持續洗牌。而大浪淘沙之下,留給人們的將是更多更好的智能手機終端。

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